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3x3黄金联赛:新时代下的命题、年轻人的主战

体育大生意记者

体育是新浪最特殊的版块,3x3黄金联赛则是新浪体育最核心的项目。

2015年,高昂的版权价格让这位曾握有NBA、中超等版权的互联网体育媒体领先者选择了另外一条不同的发展道路——从媒体平台向产业公司转型。经历了短暂的阵痛,新浪体育决定根据自己的传统优势,寻找适合的道路。

当年9月,新浪体育有限公司注册成立。

同年,3x3黄金联赛的前身“新浪街头篮球争霸赛”应运而生。对于新浪体育来说,尽管46号文件的发布提供了天时,新浪体育也拥有着媒体影响力,社交传播力这两项直通受众的先决条件,但探索的历程总是冒有一定的风险。

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11月的第一个周末,3x3黄金联赛总决赛在五棵松决出了2017年的全国总冠军。赛事进入第三年,魏江雷对赛事做了多次复盘也为未来三年的发展提出了“双百亿”的计划。

过去三年、未来三年

2015年,失去NBA大陆地区网络转播权的新浪体育开始了艰难的转型期。在甄别各项运动和赛事后,新浪选择了普及度极高的3x3篮球。一方面,这是一条既靠近互联网,又贴合群众未来性价比有更多可能赛事另一方面,新浪也不想让十几年积攒下来的篮球用户白白流失。

在选择运营“新浪街头篮球争霸赛”之前,新浪曾将目光瞄向了中国篮协主办的中国三对三篮球联赛。“46号文件的发布为自主办赛带来了天时,新浪体育选择3x3篮球是必然也是偶然。我们参与了篮协的3x3篮球赛事竞标,后来因为我们自身定位的问题,双方没能继续往前走”,新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷对体育大生意说道。

2015年,对于已经拥有大量篮球用户的新浪体育来说,转型后的头号目标选择3x3篮球更像是水到渠成的事情

3x3黄金联赛:新时代下的命题、年轻人的主战

放弃了中国篮协的三对三篮球联赛后,新浪体育正式开启了自己的街头篮球争霸赛。“这是新浪体育主办的首个自主知识产权的IP赛事”。作为新来者,新浪第一年选择从高校切入。参赛队员大多是大学生以及CUBA球员,同时,一些CBA球员以及草根街球队也纷纷组队前来试水

第一届的赛事共设置9个赛区,483支球队参与。男子组和女子组冠军分别是北京大学和四川师范大学。魏江雷坦言,2015年,新浪体育一直在复盘怎样运营一项赛事。当时团队的经验不多,各种状况也频繁发生。“第一年比较艰苦,但艰苦不是因为比赛规模小,而是要对赛事的各个方面做出多维度的考量,第一年的主要精力用在了比赛的定位和赛程赛制。”

2016年,除了赛事规模进一步扩大,3x3黄金联赛成为了FIBA认证的官方赛事。“第二年对于比赛本身我们已经不再担心,考虑更多的是怎样扩大赛事的影响力”,魏江雷表示,通过新浪网的门户媒介资源,对赛事进行了大量的图文报道。“除了完善赛程赛制的安排,精英运动员的出现使我们对于职业化有了初步的认知和打算。”

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3x3黄金联赛:新时代下的命题、年轻人的主战

2017年,3x3黄金联赛共覆盖24座城市,共25站比赛,吸引了超过6000支球队,近25000名选手参赛。“赛事进入第三年,从规模上来说,我们已经是亚洲最大的3x3篮球联赛。除此之外,联赛在视频播放量和微博话题量数量级的增长,到赛事结束我们2.4亿的视频播放量,以及14亿的微博话题量。

在采访中,魏江雷也介绍了3x3黄金联赛未来三年的发展规划,他表示:“在赛事规模上,2018-2020年,赛事的微博话题和视频播放量将双双破百亿”。除此之外,魏江雷对未来的设想也一直离不开“职业化”。他透露,2018-2020年,将逐步建立SGPL黄金联赛城市赛、SGL黄金联赛、SEL黄金联赛精英赛的三级赛事。

时代下的3x3篮球,从“松散”到“职业”的演变

众所周知,伴随3x3篮球进入奥运会,这项运动的商业化和职业化进程也成为产业人关注的焦点。

据魏江雷介绍,在今年参加总决赛的32支队伍中,有近一半的球队已经具有职业化的特点。“他们有自己的赞助商,尽管不是专职从事3x3篮球这一项运动,但平时会坚持训练。”

魏江雷透露,早在2015年就有了将赛事职业化的想法。“但对于目前的国内3x3篮球大环境现状来说,新浪体育希望能够探索出从业余联赛到半职业联赛再到职业联赛的道路”。为此,新浪体育在2016年得到了FIBA的官方认证,并与澳大利亚的NBL联赛签署合作协议。2017年的比赛中,CBA的吉林东北虎、四川金强以及NBL的湖南勇胜都派出了各自的年轻球员参赛。

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