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若何跳出自媒体的“恬静圈”

“火星人入侵地球”,现如今听起来的天方夜谭,在上个世纪居然掀起了一场不小的惊动。

1938年10月,美国哥伦比亚广播公司(CBS)在深夜播放了一个广播剧《火星人入侵地球》。这一广播剧是按照英国科幻小说家赫伯特·G.威尔斯(Herbert G. Wells)1898年的科幻作品《世界大战》(the War of the Worlds)改编而成的。

若何跳出自媒体的“恬静圈”

《世界大战》封面,1989年版

这部科幻作品又被后人称为《宇宙战役》《星际战役》,作者威尔斯描写的场景产生在19世界。那时,火星即将死亡,火星人开启了探寻地球之旅。他们对英国发动战役,进而但愿统治全世界。作者以目击者的角度描写了人类对火星人的还击,因为火星科技远远大于地球人,他们一度成为战役的“赢家”。就在火星人顿时主宰地球万物的时辰,他们“不幸”受到了地球上细菌的传染而所有消亡。

若何跳出自媒体的“恬静圈”

火星人造型

和原版小说比起来,改编的广播剧由于水银剧团(Mercury Theater Group)演员奥森·威尔斯(Orsen Wells)倾情并茂地演绎,给人一种传神的现场感。这让原本就很有传染力的科幻情结,经由精深音效武艺的施展显得更具股勾引性了。

若何跳出自媒体的“恬静圈”

21岁的奥森·威尔斯

根据表演流程,广播剧播出10分钟之后会选取一些音乐举行中场苏息。可是,当天的音乐忽然被一条耸人听闻的“突发事务”代替了。奥森·威尔斯“假充”一位天文学家,煞有介事地向公家声称,美国天文台方才发明火星上发生了一些“白色炽热气团”。紧接着,CBS的播音员还仿照现场记者的语气说,他已瞥见火星人正一个箭步从太空船舱出来了。

1938年正值二战时代,火星爆炸的“天灾”加上战役发作的“人祸”,让人们毛骨悚然。更为甚者,《火星人入侵地球》的广播剧接纳急促的、惊愕的演出方式与一个月前报道“慕尼黑危急”(the munich crisis)时,千篇一律。人们更乐意信赖如许的“假戏”时时会在实际中上演。

若何跳出自媒体的“恬静圈”

哈勃望远镜拍摄的火星

人们最先坐立不安了。有的人用湿毛巾捂住脸冲出自家屋檐,有的藏在自有别墅的地窖里,有的人则是在枪里装好了子弹。实在,哥伦比亚广播公司在广播剧的间隙郑重声明《火星人入侵地球》只是一个虚构的科幻故事,但似乎没有任何人对此深信无疑。他们笃信火星人真的会在人类处于“自相残杀”之际攻其不备,却鲜有人对CBS的这条信息源,提出质疑。据研究机构过后观察,整个美国约有170万人信赖了CBS这一广播节目,约有120万人呈现严重的生理惊愕症和抑郁症。

孱弱的受众

哥伦比亚广播公司于1927年1月开办于芝加哥,1941年开播电视节目。在其起步的近15年的时间中,这家媒体便是用广播如许的前言方式来支持本身的“存眷流量”。渐渐地,哥伦比亚广播公司基于如许的“流量”,一跃进级为美国五大五大收集公司之一,与其他四家前言巨头美国广播公司(ABC)、天下广播公司(NBC)、福克斯广播公司(FOX)和有线新闻网(CNN)相提并论。

CBS走的路线就是借势而为,制造噱头,无中生有之中实现了假戏真做的效果。这就让人们开启了“好奇模式”,为何听起来很不靠谱的动静,在许多人看来就是真的一样。

若何跳出自媒体的“恬静圈”

哥伦比亚广播公司王牌电视节目《60分钟》

流传学中有个闻名的“魔弹论”,认为媒体流传的信息犹如发出去的子弹,打仗前言的听众或观众,就像被射中的靶子似的应声而倒。由于这些受众在要害时刻自发地“间断”了本身的认知体系 ,而是更乐意信赖媒体蓄势待发的动静来历。

“魔弹论”的条件是“孱弱的受众”。在媒体眼里,受众都是没有判断能力的易宰“羊羔”,他们成为了狂轰滥炸信息子弹的“替罪羊”。这种弱势的状态,甚至与受众所受的教诲、所处的职位,毫无关联。媒体的危言诳语顺势而为,集中起来营建虚拟的话语生态,分离着的受众无暇相互同一的意见,这事实上挪占了受众的想象空间。

可以说,哥伦比亚广播公司和其他媒体一样,都在做着一个精致的议题配置工程。他们一方面把惊愕、压制的故工作节和战役接洽在一路,将一种莫须有的氛围营造到极致。另一方面,他们又把科幻故事中的浪漫、联想的空间极力地压缩殆尽,让人们在不知不觉中信赖配置的场域,而放弃了对科幻自己的探究和跟随,受众对动静接管的职位由自动沦为被动。

互联网悖论

魔弹论发生于20世纪20年月,但在21世纪的今天是否就完全无以合用呢?这实在取决于受众自身所形成的前言素养。简朴而言,前言素养就是受众要养成一种面临各类前言形态自力思索的思辨能力。尤为夸大的是,这种思辨能力不仅局限于传统意义上的公共传媒,还包括现如今如日中天的自媒体。

跟着互联网思维的大行其道,受众在接管多元信息方面呈现了必然的“窄化”征象,这被视为受众意识到复苏和自力。可是,受众群体所固有的分离性和盲目性,并未由于期间的转变而转变,反而使越来越专业化的受众呈现了一种信息接管的悖论,即越专业,越关闭。由于对信息收发的过分精细,而疏忽此外范畴。这也被学者认定为“收集巴尔干化”危急。

“收集巴尔干化”,这个观点是美国麻省理工学院传授马歇尔·范阿尔斯泰恩和埃里克·布林约尔松于1997年配合提出的,是指互联网破裂成无数小群体,各群体的成员险些老是在网上阅读或流传仅吸引本群体成员的质料。

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