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[财经]蜂群文化旗下网红红人有哪些?蜂群传媒0流量事件始末(4)

  但不管是蜂群文化庞大的粉丝基础、大V影响力,还是其杰出的整合营销能力,都没能体现在旗下博主張雨晗YuHan带货E飞养宫宝这一案例中。

  張雨晗YuHan微博粉丝量为380万,该博主平常博文转发、评论、点赞数等数据均显示不低。但其关于E飞养宫宝带货微博上持续增长的百万级播放量,不仅没能带来转化,甚至都没带来进店流量,以至于被客户反咬一口,认为其刷量注水,所谓的其网红带货不过是一场包装骗局。

  事件刷屏后,微博作出回应称,已暂停“张雨晗YuHan”账号的商业接单功能,并联系了其所在的MCN公司。微博管理员称,关于刷数据行为和订单金额纠纷,将尽快查实,依据事实和社区管理规则,对账号作进一步处理。

  一个事实是,微博是蜂群文化的主阵地之一,蜂群文化官方认证为微博MCN机构。

  2017年在微博公布的一期视频原创机构和MCN机构排行榜上,“蜂群文化”以综合指数1000分的满分斩获微博视频机构原创榜单榜首,并以高达14亿的热度拿下MCN机构排行榜第二名。

  2018年和2019年,蜂群文化还获得了微博诸多奖项,如2018年微博最具商业价值奖、2018年度微博战略合作机构、2018年度红人机构、2019年十大影响力时尚机构等等。

  足见蜂群文化与微博的关系。背后或许自然有着利益一致的考量。

  熟悉微博营销运作的MCN都应该知道,在微博上做广告时,需要找微任务。后者是微博官方的KOL流量推广平台,KOL发广告需要投放微任务,而微博会从他的广告收入中分成约30%,否则该KOL的微博会被降权,曝光降低。

  此规则下,微博对MCN以及明星等刷量的态度也就很是暧昧。

  有业内人士直言,微博打击数据造假是很不够的,甚至对数据量的通货膨胀有着推波助澜的作用。很大原因在于微博或多或少地选择无视,以及睁一只眼闭一只眼等。

  这也意味着張雨晗YuHan微博带货式注水数据现象并不唯一,且广泛发生,区别仅在于谁被实锤了而已。

  不过监管方已经给出明确意见。

  10月17日,在最高人民检察院召开的“食品药品安全‘四个最严’要求专项行动”新闻发布会上,国家市场监督管理总局执法稽查局局长杨红灿表示,将对网红食品安全违法行为进行重拳出击,“刷单”“假评论”等违法行为将受到查处。

  一句话简单理解:严查网红带货。

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