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疫情爆发一个月之后,玩家的时间和消费走向了两极

疫情的爆发,打乱了原本春节应有的样子,也给游戏圈带来很多意料之外的变化。

还记得任天堂《健身环大冒险》刚推出的时候,游戏本体只有 600 块不到的售价,而现在再搜索这款游戏,你会发现它的价格已经翻了一倍多。一朋友开玩笑吐槽:“健身环已经快成最赚钱的理财产品了。”

疫情爆发一个月之后,玩家的时间和消费走向了两极

《健身环大冒险》被炒热的理由很简单,疫情之下大家足不出户,能兼顾娱乐与健身的它,刚好成了最适合这个时期的游戏。

不仅仅是健身环,《瘟疫公司》受疫情的影响更是显而易见,自今年 1 月 15 日疫情相关信息蔓延开来以后,《瘟疫公司》很快登顶App Store付费榜。到目前为止,这款模拟病毒蔓延全球的游戏,已经霸榜 21 天。

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在这个特殊时期,《健身环大冒险》和《瘟疫公司》的独特性质,使得它们成了诸多玩家的关注焦点。那么扩展来看,疫情对春节档的游戏产品,尤其是受众面更广的手游产品,是不是也产生了不同程度的影响?

带着这个问题,葡萄君分析了疫情爆发前后,从 1 月 1 日起,到目前( 2 月 11 日)为止的榜单变化情况。

畅销榜越收越紧,免费榜越打越烈

仔细观察榜单,可以发现免费榜和畅销榜,呈现出几乎完全相反的态势。

一方面,大量新品冲击免费榜,造成百家争鸣的局面。简单截取 1 月 1 日、 1 月 20 日、 2 月 11 日三个时间点的免费榜Top10 情况,可以发现换血率达到80%。除了《阳光养猪场》和《我功夫特牛》之外,免费榜上的面孔都换了一套。

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如果再以榜单Top20 为界限统计,能发现在这 40 多天内,一共有 71 款产品在免费榜抛头露面。其中, 31 款产品是自 2019 年 12 月至今上架的新品,还有 23 款是上架不足一年的产品,只有 17 款是上架超过 1 年的老产品。

在 31 款新品中,休闲益智类新品有 10 款;传统品类中重度产品有 13 款,其中两款产品已被下架;而背靠大厂或重点资源的新品,仅有 8 款。可见相比之下,春节档上架的重点新品并不算多,而一些小体量的产品反而扎堆现象更明显。

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另一方面,畅销榜的走势则越发收紧。简单看三个时间点上,畅销榜Top10 的产品,能发现,在《明日方舟》《战双帕弥什》《FGO》《崩坏3》等一批周期性产品的爆发过后,榜单头部只剩下了三类产品:大DAU竞技游戏、重数值和付费的传统品类游戏、生态体系庞大的MMO游戏。

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同样以Top20 的界限来进行统计,可以看到,在去年 12 月之后上线的新品,能闯进畅销榜Top20 的,只有 6 款。分别是《剑与远征》《新笑傲江湖》《少年三国志2》《灌篮高手》《战双帕弥什》和《大王不高兴》。

除此之外的畅销产品,都是以往的老面孔。所以比起免费榜的百家争鸣,畅销榜头部的格局越来越难以被撼动。

  榜单两极化背后,谁在抢占市场?

具体来看,对不同品类而言,市场自然竞争带来的影响,与疫情爆发造成的影响并不相同。 1 月以来变动最明显的几个品类,分别是大DAU竞技类、策略类、MMO类、棋牌类、休闲益智类,其中,受疫情影响最多的,当属大DAU竞技类游戏和棋牌类游戏。

首先,棋牌类产品普遍都出现了明显的回流情况。

其中多数产品在疫情扩大之后,出现了明显的涨幅。以《腾讯欢乐麻将全集》为例,春节前夕该产品基本维持在免费榜 50 名前后,该状态一直延续到 1 月 21 日,而此后这款产品的免费榜排行一路来到Top10 以内,至今仍然维持在这一区间内。

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同时,棋牌类游戏还有少数仅依靠自然回流,不依靠广告投放而回归榜单前列的产品,这与春节档大多数产品都集中做投放的趋势相反。比如《四川麻将》和《微乐家乡麻将》等地方棋牌产品,在一段时间的沉寂之后,近些日子突然冲到免费榜Top20 之内。

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