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新浪微博投资KOL服务平台拼量网 不断丰富网红变现方式

  微博投资了多个MCN机构。

  据公司情报专家《财经涂鸦》消息,新浪微博近日完成了对拼量网的投资,持股比例为5%;后者是一家主打为KOL提供流量变现服务的平台。

  

新浪微博投资KOL服务平台拼量网,不断丰富网红变现方式

  天眼查数据显示,3月13日,拼量网的运营主体——上海拼优电子商务有限公司发生工商变更,注册资本由631.83万元增加5.26%至665.09万元,新增股东为北京微梦创科创业投资管理有限公司,即新浪微博的投资实体。

  在此之前,拼量网曾获得来自青松基金的500万元天使轮融资。

  公开资料显示,成立于2017年的拼量网是一个S2B2C 型电商平台,面向淘宝、抖音、快手、微博等各个渠道开放。具体而言,平台邀请KOL入驻后,根据KOL的属性、粉丝画像等数据,为KOL智能推荐商品;而商品则全部由平台提供。

  入驻的KOL同时作为团长,邀请粉丝参团,拼团价格将随参团人数不断下降直至拼团底价。用户需要按参团时的价格下单,不过也会获得差价补偿;KOL则以零售交易价差作为佣金。

  拼量网给出的最新数据显示,目前平台已有超过9.7万名KOL、超过600家MCN机构或公会,合作的品牌方超过7000家。

  此外,拼量网还为月交易金额较大的KOL提供定制化选品、撰写直播脚本等服务。

  按照拼量网创始人此前的说法,拼团模式的优点在于“防止粉丝认为 KOL 在‘薅羊毛’,规避变现带来的掉粉。”

  从投资方新浪微博的角度来看,当前其最主要的KOL电商直播与淘宝打通。在微博一级入口——一直播的种草频道中,直播间的商品来源均为淘宝,即点开购物车中的产品即可跳转至淘宝链接。

  在2019年微博主办的“超级红人节”上,微博方面曾表示,“经过多年深耕,目前平台已建立起独特的“内容-粉丝-用户-变现”粉丝经济模式,在变现方式上提供了广告代言、电商、付费订阅等多元化选择;而电商是其中最主要的变现方式。”

  除此番投资的电商服务平台拼量网外,微博还布局了多个MCN机构,包括歪研会、网星梦工厂、微念科技等。

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